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　　4月27日晚间，上海家化（600315.SH）发布2026年第一季度功绩论说。论说披露，公司第一季度商业收入17.95亿元，同比增长5.4%；归母净利润2.22亿元，同比增长2.3%；扣非净利润2.66亿元，同比增长38.2%。国内业务线上渠谈同比增长47.0%，占国内业务比例同比普及9.7个百分点，其中好意思妆线上渠谈同比增长62.5%，个护业务线上渠谈同比增长37.9%。期末，应收账款同比着落16.6%，现款流3.78亿元，举座盘算质料稳步向好。此外，公司一季度毛利率同比普及2.4个百分点，达成了量质都升的良性发展。

　　2026年第一季度，上海家化不竭深远“聚焦中枢品牌、聚焦品牌修复、聚焦线上、聚焦成果”的盘算政策，在2025年扭亏为盈基础上握续深化政策落地、夯实增长底盘，达成开局郑重增长。

　　中枢品牌推新握住，深耕品牌内核修复

　　2026年第一季度，便携式六神驱蚊蛋、玉泽干敏修护霜、佰草集大白泥面膜三大亿元单品都头并进，延续致密增长态势，均达成高速增长，进一步夯实市时局位。在大单品握续发力的同期，中枢品牌也在产物推新、深化内核价值上达成多点打破。

　　六神握续布局户外看重、婴童照看等细分赛谈，进一步拓宽办法破钞东谈主群。升级的第三代驱蚊蛋于天猫重磅首发，守秘配方“六神原液”搭载德国入口因素20%羟哌酯（派卡瑞丁），达成8.2小时长效驱蚊，7小时驱蠓，衔接潘虎遐想打造便携蛋型外不雅，并引入专科调香师团队，新增山野青柚、晨露玫瑰香型，打造香水级调香；同步推出婴童驱蚊照看新品牌小六神，专注 0 岁 + 婴幼儿和顺看重。同期，初始六神经典玻瓶花露珠包装焕新，落地一瓶一码涌现管控；推出添加双倍六神原液的金瓶花露珠，握续深化品牌内在价值。在营销端，六神与品牌代言东谈主肖战共赴“六年之约”，完成续约深化合营，推出全新TVC，并于驱蚊破钞旺季前完周至域鸠合上线投放，达成高效平庸曝光，握续强化国民品牌默契。本年4月，六神衔接中国气候局群众气候服务中心、浙江省气候服务中心、清华大学万科群众卫生与健康学院以及中山大学“蚊子工场”加速达成产学研协同打破，构建了一条完满的科学驱蚊链路，再次引颈驱蚊品类达成翻新性升级。

　　玉泽深耕明锐肌专研修护中枢上风领域。岁首，米兰玉泽于金山岳长城眼下，联动医学群众、长城文化群众开展一场对于樊篱防守的对话，并重磅推出全新玉泽皮肤樊篱修护专研特润霜。新品搭载发酵青蒿油复配专利 PBS樊篱自生时刻，蕴含 12 种脂质因素，依托和顺安全配方达成针对沙漠干皮和六大极限场景的修护功效。玉泽深挖中国特质因素“青蒿”，通过打造超等因素，握续夯实皮肤樊篱修护赛谈的护城河与心智壁垒。此外，玉泽布局 500 光电防晒、修护好意思白系列后劲单品，握住完善明锐肌衬领会决决议。值得一提的是，玉泽树立“上海家化-瑞金广慈皮肤病慈善基金”，捐赠200万元慈善基金要点用于挽回皮肤病患者及关系临床商榷，积极践行皮肤健康领域社会包袱。玉泽首席科学家蔄茂强栽植对于皮肤照看的专科意见荣登国际顶级学术杂志《Nature news》，不仅印证了玉泽“皮肤樊篱修护”科研旅途的前沿性，更将品牌的科学护城河普及至国际高度。

　　佰草集握续聚焦泥类与油类两大中枢品类。新七白好意思白系列、金御五行抗老系列全面焕新升级，握续夯实“好意思自根源养有方”的品牌内核，先后联动结绳记、天官赐福打造IP跨界联名，将“东方养好意思”理念深度融入潮水文化，通过多元化品牌修复握续破圈，握住扩大品牌影响力。佰草集同步跨界布局考中养生领域，衔接津村（中国）共同研制东谈主参酸枣仁仙草饮，将“内调外养”的理念蔓延至口服养生领域，全方向知足破钞者多元化护肤养生需求。

　　线上组织智力打破，线下量质同步普及

　　上海家化握续加速线上渠谈转型升级花样，电商组织遐想和智力修复见效权贵。公司已完成六神、玉泽、佰草集会枢品牌自有推行团队搭建，高效适配全域线上传播节律，同期握续优化流量投放与种草策略，握住普及品牌心智占位。在此基础上，公司通过有用树立自播和达播矩阵连结种草流量。自播方面，一季度公司六神、玉泽、佰草集抖音自播间GMV同比均达成双位数增长；达播方面，一季度玉泽、佰草集落地四个千万级专场。自播与达播的协同发力，有用滚动了前端流量，助推公司一季度线上业务快速发展，其中佰草集线上同比普及100%、六神线上同比普及70%、玉泽线上同比普及43%，充分开释线上渠谈中枢增长动能。

　　此外，公司一季度线下渠谈数目与质料达成双普及。2026年第一季度上海家化新增2000个批发客户、加多隐敝62个空缺县域；与成长中的客户一同成长，在胖东来、盒马NB、KKV等线下新兴客户中达成打破；百货门店结构调优，关闭12家低效门店，升级位置新开5家门店。公司夯实线下基础的同期，达成高质料发展。

　　一季度的致密开局充分彰显了公司四个聚焦政策的前瞻性与奉行价值，为全年盘算发展筑牢了矫健根基。面向全年，上海家化将不竭执意不移锚定并深耕“四个聚焦”政策，握住铸造企业内生增长能源，培育长效发展新势能。瞻望翌日，公司将长期践行施展国货办事，引颈行业郑重朝上发展，为破钞者创造艳丽和健康糊口，成为藏身国内、放射外洋的一流日用化妆品公司。

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