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　　4月27日晚间，上海家化（600315.SH）发布2026年第一季度功绩呈文。呈文袒露，公司第一季度交易收入17.95亿元，同比增长5.4%；归母净利润2.22亿元，同比增长2.3%；扣非净利润2.66亿元，同比增长38.2%。国内业务线上渠说念同比增长47.0%，占国内业务比例同比擢升9.7个百分点，其中好意思妆线上渠说念同比增长62.5%，个护业务线上渠说念同比增长37.9%。期末，应收账款同比下跌16.6%，现款流3.78亿元，合座策画质地稳步向好。此外，公司一季度毛利率同比擢升2.4个百分点，终明晰量质都升的良性发展。

　　2026年第一季度，上海家化连续潜入“聚焦中枢品牌、聚焦品牌建造、聚焦线上、聚焦截止”的策画计谋，在2025年扭亏为盈基础上抓续深化计谋落地、夯实增长底盘，终了开局肃穆增长。

　　中枢品牌推新不休，深耕品牌内核建造

　　2026年第一季度，便携式六神驱蚊蛋、玉泽干敏修护霜、佰草集大白泥面膜三大亿元单品都头并进，延续开阔增长态势，均终了高速增长，进一步夯实市集面位。在大单品抓续发力的同期，中枢品牌也在产物推新、深化内核价值上终了多点冲破。

　　六神抓续布局户外驻防、婴童照应等细分赛说念，进一步拓宽策画蹧跶东说念主群。升级的第三代驱蚊蛋于天猫重磅首发，守秘配方“六神原液”搭载德国入口身分20%羟哌酯（派卡瑞丁），终了8.2小时长效驱蚊，7小时驱蠓，纠合潘虎想象打造便携蛋型外不雅，并引入专科调香师团队，新增山野青柚、晨露玫瑰香型，打造香水级调香；同步推出婴童驱蚊照应新品牌小六神，专注 0 岁 + 婴幼儿柔顺驻防。同期，运行六神经典玻瓶花露珠包装焕新，落地一瓶一码通顺管控；推出添加双倍六神原液的金瓶花露珠，抓续深化品牌内在价值。在营销端，六神与品牌代言东说念主肖战共赴“六年之约”，完成续约深化和谐，推出全新TVC，并于驱蚊蹧跶旺季前完周密域荟萃上线投放，终了高效平凡曝光，抓续强化国民品牌证据。本年4月，六神纠合中国征象局全球征象服务中心、浙江省征象服务中心、清华大学万科全球卫生与健康学院以及中山大学“蚊子工场”加速终了产学研协同冲破，构建了一条齐全的科学驱蚊链路，再次引颈驱蚊品类终了翻新性升级。

　　玉泽深耕敏锐肌专研修护中枢上风畛域。岁首，米兰体育官网玉泽于金山峰长城眼下，联动医学大众、长城文化大众开展一场对于障蔽看管的对话，并重磅推出全新玉泽皮肤障蔽修护专研特润霜。新品搭载发酵青蒿油复配专利 PBS障蔽自生时刻，蕴含 12 种脂质身分，依托柔顺安全配方终了针对沙漠干皮和六大极限场景的修护功效。玉泽深挖中国特质身分“青蒿”，通过打造超等身分，抓续夯实皮肤障蔽修护赛说念的护城河与心智壁垒。此外，玉泽布局 500 光电防晒、修护好意思白系列后劲单品，不休完善敏锐肌衬领会决有策画。值得一提的是，玉泽成立“上海家化-瑞金广慈皮肤病慈善基金”，捐赠200万元慈善基金要点用于救助皮肤病患者及关连临床络续，积极践行皮肤健康畛域社会牵累。玉泽首席科学家蔄茂强耕作对于皮肤照应的专科见识荣登国际顶级学术杂志《Nature news》，不仅印证了玉泽“皮肤障蔽修护”科研旅途的前沿性，更将品牌的科学护城河擢升至国际高度。

　　佰草集抓续聚焦泥类与油类两大中枢品类。新七白好意思白系列、金御五行抗老系列全面焕新升级，抓续夯实“好意思自根源养有方”的品牌内核，先后联动结绳记、天官赐福打造IP跨界联名，将“东方养好意思”理念深度融入潮水文化，通过多元化品牌建造抓续破圈，不休扩大品牌影响力。佰草集同步跨界布局及第养生畛域，纠合津村（中国）共同研制东说念主参酸枣仁仙草饮，将“内调外养”的理念延迟至口服养生畛域，全方向餍足蹧跶者多元化护肤养生需求。

　　线上组织才气冲破，线下量质同步擢升

　　上海家化抓续加速线上渠说念转型升级步调，电商组织想象和才气建造见效显耀。公司已完成六神、玉泽、佰草齐集枢品牌自有施行团队搭建，高效适配全域线上传播节拍，同期抓续优化流量投放与种草策略，不休擢升品牌心智占位。在此基础上，公司通过灵验建设自播和达播矩阵连结种草流量。自播方面，一季度公司六神、玉泽、佰草集抖音自播间GMV同比均终了双位数增长；达播方面，一季度玉泽、佰草集落地四个千万级专场。自播与达播的协同发力，灵验滚动了前端流量，助推公司一季度线上业务快速发展，其中佰草集线上同比擢升100%、六神线上同比擢升70%、玉泽线上同比擢升43%，充分开释线上渠说念中枢增长动能。

　　此外，公司一季度线下渠说念数目与质地终了双擢升。2026年第一季度上海家化新增2000个批发客户、增多笼罩62个空缺县域；与成长中的客户一同成长，在胖东来、盒马NB、KKV等线下新兴客户中终了冲破；百货门店结构调优，关闭12家低效门店，升级位置新开5家门店。公司夯实线下基础的同期，终了高质地发展。

　　一季度的开阔开局充分彰显了公司四个聚焦计谋的前瞻性与推行价值，为全年策画发展筑牢了领略根基。面向全年，上海家化将连续坚毅不移锚定并深耕“四个聚焦”计谋，不休铸造企业内生增长能源，培育长效发展新势能。瞻望将来，公司将长期践行证据国货服务，引颈行业肃穆进取发展，为蹧跶者创造鲜艳和健康活命，成为容身国内、发射国外的一流日用化妆品公司。

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