走进一家超市，你会在某件商品前停留多久？

征询机构德勤发布的调研论说《跳动数字化鸿沟——若何冒失中国奢华者数字化需求》自大，一个东谈主在一家店平均会停留15分钟，而安身于一个产物区域前的时辰，只须15秒，更要津的是，75%的东谈主在5秒钟内已作念出购买决定。

这5秒，只够扫过包装上寥寥三五个字。这片时一滑中，惟一能被完满捕捉的信息，时常即是商品名。于是，商品名成为不少品牌霸占用户心智的“兵家必争之地”：提起“阿尔卑斯”矿泉水，脑海中流露欧洲雪山的清冽泉水；看到“丛林里的”白桦树汁，仿佛闻到早晨丛林的草木气味；而猪排骨外包装上四个吸睛大字“壹号土猪”，让东谈主默许这是散养土猪的精华部位……直到看到包装上不太显眼的™️或®，才倡导这些打动东谈主的字眼，其实仅仅商标。

这么的案例多不堪数，奢华者却一再“中招”。《奢华者报谈》以多个商标为样本，系统梳理食物行业误导性商宗旨主要类型。

01.让东谈主诬蔑的“洋身份”

横跨欧洲多国的阿尔卑斯山脉，水资源丰富，不仅被称为“欧洲水塔”，亦然天下公认的‌白皙水源地。因此，当“阿尔卑斯”四个字印在矿泉水瓶上，奢华者下相识将其与万年冰川的高品性水源划上等号。

但事实上，“阿尔卑斯”仅为商标，商标捏有东谈主为总部位于上海的阿尔卑斯饮品有限公司。阿尔卑斯官网信息称，公司是ALPS ITALIA S.R.L（意大利阿尔卑斯有限公司）授权许可在中国区域内分娩并销售阿尔卑斯品牌饮品的公司，产物有国产自然矿泉水、自然苏吊水、饮料，以及意大利原装入口“ALPS自然矿泉水”。

某电商平台上的“ALPS旗舰店”共有7款上架产物，其中销量最高的ALPS阿尔卑斯饮用自然矿泉水产自国内2个水源地，一个位于吉林省辽源市东丰县，属于长白山分支哈达岭余脉，另一个位于江西省芦溪县，武功山西北侧；销量排行第二的ALPS阿尔卑斯克东自然苏吊水的水源地则位于黑龙江省皆皆哈尔市克东县，相同是国产水源地；上述两款饮用水也有不同规格，水源地均与上述一致。

惟逐一款海外水源地的产物——意大利 San Bernardo的ALPS阿尔卑斯饮用自然水——销量垫底，不及百份，与上述国内水源地产物数万级销量酿成显着对比。

但“洋名”仍具诱导性，不少奢华者购后才倡导，在电商平台评价到：“起了个欧洲名，东西是黑龙江的。”“什么阿尔卑斯...挂羊头卖狗肉。”

图源：电商平台

除产地误导外，取悦名东谈主亦然常见的误导技巧。举例，儿童奶粉阛阓里，一些品牌获胜将“爱因斯坦”“牛顿”算作产物称呼的一部分，致使注册为商标，如“哈德爱因斯坦神经酸学生配方奶粉”“牛顿贝克脑卵白肽学生配方奶粉”“哈勒姆小小牛顿儿童成长奶粉”等。

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《中华东谈主民共和国告白法》明确规定，告白应当真实、正当，不得含有诞妄或者引东谈主误解的内容。将科学家的名字用于奶粉定名，是否组成行使公世东谈主物闻明度误导奢华者？谜底不知所以。

02.山里采的？树上摘的？都是商标

“山里采的”葡萄汁、“树上摘的”椰子水、“丛林里的”白桦树汁、“地里掰的”玉米汁、“果园里的”苹果汁，这些充满自然气味的产物称呼，让东谈主仿佛看到果农早晨采摘、山泉澄莹流淌的画面。

但仔细不雅察包装就会发现，这些翰墨右上角时常有一个小小的“TM”字样，这是使用商宗旨标记。换句话说，“山里采的”“树上摘的”“丛林里的”“地里掰的”“果园里的”都仅仅商标称呼，与产物的真实着手无意关系系。

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《奢华者报谈》发现，这些商标均出自杭州不啻夏天生物科技有限公司。中国商标网自大，杭州不啻夏天生物科技有限公司于2025年注册了上述第32类商标，商品/做事波及果汁、果汁冰水（饮料）、水（饮料）、可乐、生果汁、制作饮料用无乙醇配料、苏吊水、无乙醇饮料、大豆饮料（非牛奶替代品）、乳清饮料等，目下均处于“恭候本体审查”阶段。

03.越“土”越可靠？

在肉成品领域，“土”字意味着传统衍生、自然滋长、肉质鲜好意思，自然也意味着更高的价钱。

2025年上半年，广东壹号食物股份有限公司（以下简称“壹号食物”）因将注册商标“壹号土®”与“猪”“鸡”等农产物称呼组合使用，导致部分奢华者产生浑浊，掀翻不小的海潮。彼时，壹号食物在酬报商标争议时表现，公司2009年就苦求注册了“壹号土”商标，自后跟着“壹号土猪”品牌招供度越来越高，kaiyun官方登录入口又苦求注册了“壹号土猪”的图形商标。此外，壹号食物总裁黎小兵相等提到：“壹号食物从卖猪肉的第一天运转，卖的即是土猪肉。”

不外，左证广东省农业厅的公开信息，“土猪”更多是对所在猪的俗称或泛称，我国目下并莫得长入的行业圭臬或国度圭臬来界说什么是“土猪”。

目下，壹号食物已对争议符号进行了系统性调养。《奢华者报谈》记者戒备到，不同渠谈和品类的处理形式存在阴私相反。在某电商平台的“壹号土旗舰店”，已注册商宗旨生鲜猪肉类产物在贯串标题中标注“壹号土R”；香肠、鲜肉包等深加工产物仍沿用“壹号土猪”表述；而鸡肉、鸡蛋类产物则长入冠以“壹号食物”。

图源：电商平台

而在另一家生鲜APP上，生鲜猪肉类产物仍保留“壹号土猪”；鸡肉、鸭肉产物则标注为“壹号土牌”；一款鸡蛋产物的全称为“壹号土®土鸡蛋”，既有注册商标符号，又将“土”字保留在商品描写中。

图源：电商平台

访佛案例还有“德子土鸡”。2025年5月，有网友发现，演员赵亮（《康熙微服私访记》中上演“三德子”）直播间宣传的“德子土鸡”，其外包装商标实为“德子土”。赵亮酬报称“‘德子土’和‘德子土鸡’商标都注册了，是戒备别东谈主坏心注册”，并坚称“卖的是正统的生态散养土鸡”。

诚然“土鸡”属于民间叫法，目下国度尚无长入圭臬，但它承载着奢华者对自然、高品性鸡肉的期待与认同。因此，该商标问题曝光后，激发了奢华者的质疑和退单潮。

此外，《奢华者报谈》记者通过中国商标网查询发现，成都三德子好甄选农业科技有限公司苦求注册的“德子土”商标专用权期限至2034年01月20日，而“德子土鸡”“德子土鸭”“德子土猪”商标均处于“无效”景色。

图源：中国商标网

市面上的“土”鸡蛋亦如斯。有商家将“山里来的土”“鲜土”“好土”注册为商标，用在鸡蛋产物上，奢华者连读只会联思到“土鸡蛋”。但现实上，这些鸡蛋可能并非来自散养土鸡。

图源：酬酢平台

04.“其他没了”≠其他没了

广州市朴诚乳业有限公司旗下的简爱酸奶凭借“生牛乳、糖、乳酸菌，其他没了”的极简配方，获得了不少奢华者喜爱，“其他没了”成为简爱酸奶一个广为东谈主知的标签和卖点，一些添加了菊粉、果酱的产物也在外包装上突显这一卖点。

图源：电商平台

但这个被印在包装上的“其他没了”，实则是公司苦求注册的商标。不外，简爱并未刻意规避。早在2020年，米兰体育官网公司就曾以“辟谣”的式样对外酬报，强调从未掩蔽“其他没了”是商宗旨事实。

《奢华者报谈》查询中国商标网发现，广州市朴诚乳业有限公司此前苦求的多个“其他没了”商标，目下均处于“无效”景色。

图源：中国商标网

事实上，也有不少效法者接踵出现。举例，济南金晔食物有限公司苦求的“其它莫得了”，威海谋谈食物科技有限公司苦求的“极简配方 蜂蜜+水 其他莫得了”，内蒙古利敦厚业有限公司苦求的“别的莫得了”等商标，目下均已被驳回或不予受理，景色相同为“无效”。

但是，效仿者并未留步。广东粮农纪食物科技有限公司苦求的“只须水盐和面粉 其他没了”，以及安徽乐茶科技有限公司苦求的“配料只须茶 其他没了”“配料只须茶和果 其他没了”“配料只须茶和花 其他没了”，目下仍在“恭候本体审查”阶段。

05.淳厚傅的本领，如故活水线分娩？

“手打”面、“手擀”面，这些词汇让东谈主联思到淳厚傅在案板上反复揉面、擀面的传统工艺画面。

但是，今麦郎食物股份有限公司的“手打鲜粉”、湖南裕湘食物有限公司的“裕湘手擀”、河北金沙河面业集团有限职守公司的“金沙河手擀”、山东华麟面业有限公司的“华麟手擀”、河南优麦食物有限公司的“优麦手擀”、陈克明食物股份有限公司的“陈克明 手擀”、白象食物股份有限公司的“白象手擀”等产物里的“手打”“手擀”，都是注册商标。

图源：电商平台

换言之，“手打”并不料味着面条简直是手工打制，“手擀”也不代名义条是手工擀制。对于“手打”和“手擀”这类符号，其含义可能存在两种情况。一方面，这可能是企业注册的商标称呼，与现实分娩工艺无关；另一方面，也不摒除确有企业聘用了相应的东谈主工工艺，并将其算作注册商宗旨情况。时常情况下，界限化食物工业多以机器分娩为主，这些“手打”“手擀”的声称在多猛流程上体当今分娩程序，有待品牌方进一步公开证据。但奢华者在看到这类带有厉害手工默示的商标时，很容易直不雅地将其贯串为产物是由手工制作的。

这种气候不单存在于面条品类中。访佛行使传统工艺词汇进行商标注册，从而使其与分娩工艺“脱钩”的作念法，在食物行业多如牛毛。以酸菜为例，老坛腌制是传统腌制形式。与2022年央视“3.15”晚会曝光的‌土坑酸菜（在田间地头获胜挖出的露天土坑，通俗铺上塑料薄膜进行发酵）比拟，老坛酸菜‌‌在制作工艺、卫生要求、历史渊源和安全性等方面存在显耀相反。

不外，商品包装上的“老坛酸菜”或与其制作形式并不关系。举例，中国商标网自大，白象食物股份有限公司于2011年8月苦求了“白象老坛酸菜牛肉面”商标，专用权期限为2012年10月7日至2022年10月6日。酸菜风云中，白象食物曾明确表现从未与涉事企业有过勾通，并强调其酸菜包‌不使用土坑酸菜，针对其酸菜是否聘用传统陶瓷坛腌制，或产物是否推论“老坛酸菜”关系团体圭臬，官方那时则未进一步公开证据。

06.多半、多半瓶、1倍桶半，谁在制造“增量”错觉？

2025年6月，一则视频在采集上激发烧议。山东济南一位网友指着白象便捷面包装上的“多半袋”字样质疑：“多半袋？这‘多半’底本是商标啊！”随后，白象客服酬报称：“克重以包装上头的标注为准，‘多半’是产物的称呼。”

话题赶紧冲上微博热搜榜首。有网友无奈簸弄：“每天上一当，当当不一样。”

据中国商标网，白象食物股份有限公司曾于2018年至2021年间苦求注册“多半”“多半袋”“多半桶”“白象多半”“多一半”商标，其中部分已得胜注册。

按汉文语义贯串，“多半”应是“杰出一半”，即面饼重量应该比野蛮装多50%以上。但是，现实产物中，“多半”面饼仅比野蛮装（85克）加多25克至110克，增量不及30%。

公论发酵后，白象发布声明称，公司在售的“多半”产物是基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大重量产物，并本心自2025年6月6日起对“多半”和“多一半”系列产物改名，后续拆开使用关系产物名。《奢华者报谈》查询发现，目下在某电商平台“白象官方旗舰店”中，已搜索不到“多半”“多一半”产物。拔帜易帜的所以面饼克重定名的新产物，其中“面饼120克”由“多半”改名而来，“面饼110克”则由“多一半”改名而来。

图源：电商平台

白象并非惟一玩“量词游戏”的企业。左证中国商标网搜索自大，今麦郎有“多半瓶”“1袋半”“袋半”等商标，康师父也有“1倍桶半”“1倍袋半”，还有企业注册了“多半两”“多半斤”“多半碗”“多半包”“多半箱”等。

07.名为“水牛”，实为“混血”

因脂肪含量高、口感浓郁，比年来水牛奶备受奢华者醉心，价钱也情随事迁。这股上升催生了阛阓上大量以“水牛”定名的商标，各大企业纷纷抢注，式样茂密，令东谈主头昏脑胀。

举例，上海铭不雅乳业营销征询有限公司连气儿注册了“吃甘蔗的水牛”“散养水牛”“水牛小博士”“散牧水牛”“中华水牛”等多个商标；皇氏集团股份有限公司也注册了“一只水牛”“水牛皇”“皇氏水牛”；水牛先生（浙江）生态科技有限公司更是将“水牛一家”都注册了，包括“水牛宝宝”“水牛奶奶”“水牛妻子”“水牛爷爷”。此外，龙州甘牛乳业有限公司的“水牛伯伯”，杭州原牧乳业有限公司的“水牛吨吨”，杭州水牛满满乳业有限公司的“水牛满满”，黑岩革命（深圳）惩办有限公司的“水牛配方”，广西心情水牛科技有限公司的“心情水牛”，湖南爱迪商贸有限公司的“爱泡澡的水牛”……这些商标亦均以“水牛”定名。

图源：电商平台

喧嚣背后，另有玄机。这些打着“水牛”旗子的产物，基本上仅仅水牛奶与野蛮纯牛奶的搀和奶。此前，《奢华者报谈》曾对市面上多款“水牛奶”进行对比，发现无一仅使用100%生水牛乳，绝大多数产物配料中同期包含生牛乳（即野蛮纯牛奶的原料）。换言之，商标含“水牛”，其产物无意即是结清水牛奶源，部分品牌中野蛮牛奶的添加量致使高于水牛奶。

追念本文梳理的七大类型，不难发现，一些品牌将奢华者招供的品性词汇，举例代表水源的“阿尔卑斯”、代表传统的“手擀”、代表健康的“其他没了”以及代表重量的“多半”等，抢注为商标，再将其与产物称呼组合使用，让商标与产物描写酿成了“语义重合”，极易使奢华者产生误解。

对于上述情况，《奢华者报谈》记者向涉事企业发去了采访函，戒指发稿未获回复。

《奢华者报谈》以为米兰体育官网，真实的品牌价值，不在于玩翰墨游戏，而在于提供相宜奢华者期待的产物。营销的“术”简略能获得一时，但产物的“实”技艺获得一生。