2025年9月19日傍晚，西藏日喀则江孜县热龙乡，海拔5500米的喜马拉雅山脉山峰线上，一条繁多的“五彩龙”腾空而起——户外品牌鼻祖鸟（ARC'TERYX）聚会艺术家蔡国强，以炸药为笔、雪山为幕，完成了一场名为“升龙”的烟花艺术秀。

图源：央视新闻

然则，这场被品牌方称为“问候峻岭文化”的营销事件，却在酬酢媒体激发平地风云。

“高原山野能进行大型人烟扮演吗？”“喜马拉雅地区生态脆弱，烟花燃放残留物是否会给环境带来长久的影响？”“是否会打扰野无邪物栖息？”

面对证疑，专揽方曾证明，“升龙”艺术方式所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并在海外奥委会及日本、好意思国、欧洲等多地的燃放考据中，阐述其期侮物排放允洽环保设施。本次燃放等第为V级（最低风险等第），噪声与光期侮均远低于夜间点燃，幸免了对环境和公众的荒芜打扰。

在生态保护层面，方式团队制定了“预防—监测—复原”的全链条决策：燃放前已将牧民畜生篡改至安全距离，并通过盐砖引导鼠兔等袖珍动物离开燃放区，燃放后立即计帐残留物，并对草甸、农田进行翻土与植被配置，确保不留生态隐患。

但这么的证明，并未能平息群众心中的肝火和质疑。“鼻祖鸟岂能打户外牌破户外的山”“鼻祖鸟的烟花劝退了确切的户外东谈主”等多个话题再次冲上热搜。

曾凭借“高端户外”标签缔造破钞高涨的鼻祖鸟，是否正在濒临破钞者醉心高涨的减退？

图源：微博

烟花灭火，信任危境燃起

“在高原放烟花，无疑是在以环保为卖点的品牌脸上打了一巴掌。”资深户外爱好者张煜（假名）告诉有利象呈报，“咱们招供的‘无痕山林’理念，被一场秀炸得离散。”

无痕山林（Leave No Trace，LNT），简称LNT，是始于好意思国的一种户外辅导样子，旨在领导东谈主们在当然中行为时，随和并身膂力行地保护与珍惜当地的生态环境。据鼻祖鸟官方微信公众号信息，其前年底还在香格里拉开展过关系课程。

图源：鼻祖鸟官方微信公众号

这亦然更令破钞者不悦的——鼻祖鸟一贯以“敬畏当然”动作品牌叙事中枢，其官网长久置顶“负职责的制造”得意，但这一趟，却在营销端采选“炸山”博眼球。

而据中国新闻周刊此前采访植物学博士、野无邪物照相师等，多位受访者均暗意烟花秀就怕会加重当地生态包袱。

跟着事件不断发酵，9月21日凌晨，日喀则市互联网信息办公室发布情况通报称，日喀则市委、市政府高度刺目，已成立走访组第一时刻前往现场核查，后续将凭据核查恶果照章依规处理。

图源：云霄珠峰公众号

鼻祖鸟也于9月21日黎明发布致歉声明，称“憨厚罗致系数月旦和建议”“对当然的敬畏需要愈加忍让”，并得意“将依据评估恶果，伸开实时有用的支援行径”。就这次争议事件，有利象呈报关系鼻祖鸟中国寻求进一步复兴，但范围发稿未获回复。

图源：鼻祖鸟微博

增长动能拖沓

烟花争议背后，鼻祖鸟的增长引擎正在失速。

鼻祖鸟母公司亚玛芬体育财报线路，2025年第二季度，鼻祖鸟场地技艺功能性衣饰部门营收5.09亿好意思元，同比增幅23%，但较上年同期下滑11个百分点。

同期，该部门的同店销售增速相同显赫放缓。2025年二季度，其同店收入增速为15%，较前年同期的26%下滑彰着；要知谈在更早的2023年二季度，这一数据曾高达80%。

亚玛芬体育在其2024年的财报中提到，鼻祖鸟在北好意思和大中华区更具著名度。2019年底，米兰体育大中华区鼻祖鸟门店仅18家，2024年底增至75家，净增57家，同期北好意思从24家增至65家，净增41家。

这五年间，大中华区的开店速率比北好意思快出约4成，也障碍反应出阛阓优先级——中国已成为鼻祖鸟最大且扩容最快的自营零卖阛阓。

鼻祖鸟增速放缓的原因，一方面是品牌发展到了不同阶段；另一方面，是阛阓环境变化和竞争加重。

有业内东谈主士指出，鼻祖鸟此前的高增速很猛进程上，受益于阛阓红利。“现阶段，品牌难以督察过往30%以上的爆发式增长并非赖事，这其实不错看作是一个品牌走向闇练和放心的象征。”

同期，中国星河证券《纺织衣饰行业2025年中期呈报》指出，国内户外套饰阛阓流程2020—2023年的高速增长后，渗入率栽培，增量空间缓缓收窄，阛阓从“增量延伸”进入“存量争夺”阶段。

在这么的布景下，海外敌手还在加快入华：加拿大越野跑品牌Norda、挪威户外品牌NordaNorrøna、好意思国露营品牌Nemo、瑞典品牌Haglöfs，均在2024—2025年进入中国阛阓；原土品牌也进取解围，探路者、凯乐石先后发布“外骨骼智能开拓”“极地科技”产物线，这无一不威逼着鼻祖鸟。

{jz:field.toptypename/}

鼻祖鸟还能火多久？

面对增速放缓、竞争加重的近况，鼻祖鸟并非莫得行径，品牌正在积极寻找其第二增长弧线。

2025年4月，鼻祖鸟将倾注更多资源在登山鞋、越野跑鞋的研发实验上。通凯旋立孤苦鞋履业务部门，并由耐克宿将Renée Augustine挂帅——她领有在耐克逾越10年的管事经历及安德玛政策总监经验。

然则，磋商鞋的鼻祖鸟如故“外行启航”，部分破钞者反应鼻祖鸟的鞋子存在开胶问题，还有破钞者反馈鼻祖鸟的部分鞋型穿戴时会磨脚、勒脚。这说明，制鞋将会是一条更难的赛谈。

但光有产物还不够，还需要配互助销。追忆鼻祖鸟的来时路，从高端门店场景构建到 “平地课堂” 社群运营，再到范围产物发售，营销如实匡助了它许多。

2019年安踏集团牵头收购其母公司亚玛芬体育后，鼻祖鸟开启中国阛阓的政策重塑。建议 “Better（更好形象）、Bigger（更大面积）、Lower（更低楼层）” 三大落位政策，透彻跳出传统户外品牌的运营框架，明确以 “运奢”（辅导阔绰）为中枢定位，对准一二线城市中产及以上客群，开启了从 “专科用具” 到 “身份象征” 的转型。

2024年，发售龙年范围冲锋衣，彼时二手平台线路，原价8200元的鼻祖鸟“龙年范围”冲锋衣被炒到1.2万元傍边。“鼻祖鸟吊牌被炒到最高300元一张”曾经登上过微博热搜第一。

“鼻祖鸟动作一个海外冲锋衣顶流品牌，引进中国之后，通过营销和流量干涉成为所谓中产标配。但成也营销，败也营销。”资深品牌措置行家、上海良栖品牌措置有限公司创举东谈主程伟雄告诉有利象呈报，“网民关于这次烟花秀的满屏责怪和厌恶，不错看到鼻祖鸟高调的营销为其带来了反噬。将来，鼻祖鸟需要记忆专科，记忆品牌初心。”

烟花散去，争议未平。

烟花事件后，鼻祖鸟在酬酢媒体的口碑急速下滑。不少网友暗意：“不会再买。”以致，有网友照旧在赶往退货的路上，暗意“不环保”。

海拔5500米的喜马拉雅山脉尚未复原昔日的寥寂，鼻祖鸟品牌的挑战也才刚刚运行。跟着增速放浪意竞争加重，这个曾被中产捧上天的户外品牌正站在新的十字街头。

在生意奏效与生态职责之间，在专科信仰与群众阛阓之间，鼻祖鸟需要找到愈加均衡的前行之路。

更多热门速报、泰斗资讯、深度分析尽在北京日报App

（